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2020-07-16技术评论

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FB 数位行销战技!让用户看到欲罢不能的 Instant A


FB 数位行销战技!让用户看到欲罢不能的 Instant A

就在去年 Facebook 正式让其话题性服务:Instant Articles 上架, 它不只让原本要透过 Facebook 连结引导到原新闻网站的流程改为「直接」存于 Facebook 而加快 10 倍(原本载入速度平均为 8 秒),更可能在未来用它那特别的闪电(每篇 Instant Articles 都将显示闪电标记,所以当用户在动态时报上看到该标记时,就可以知道此文章会是一场快速互动的阅读体验。)在未来兴起新的商业行销战,抓紧了吗,以下让我们来探讨它的应用方法:

  • 注册 Instant Articles 帐户

    我已经有粉丝专页了还需要注册吗?答案是要的。用户首先必须透过「注册」连结,连接至 Facebook 中的 Instant Articles 页面并向下图所示,选择想使用此功能的粉丝专页。

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  • 开始设定流程

    一旦开启此功能,以下就会进入「设定页面」。

    FB 数位行销战技!让用户看到欲罢不能的 Instant A

     

    由此图左方可以看到「Instant Articles」的选项字样,而右边则是设定此功能的流程。

    这边比较麻烦的是下图所出现的「Claim Your URL」的项目,为了证明这个粉丝专页是你的,必须要把该粉专的 HTML 程式码输入进去该栏位给 Facebook 进行审核。(虽然看起来满麻烦的,但似乎有一些外挂软体可供使用者以较方便的方式撷取粉丝专页的 HTML 程式码)

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  • 设定 RSS Feed

    若想要自动发出 Instant Article 文章,可以设定 RSS Feed。但其实这个步骤并不是一定要设定的,因为 Instant Article 在登入时每次的新文章都会先上载到 Facebook。至于如何设置自己的 RSS Feed 则可以透过「Development RSS feeds」来研究步骤。

    FB 数位行销战技!让用户看到欲罢不能的 Instant A整合付费投标设定

    若想使用付费方式推广 Instant Articles 则需要透过以下的设定启动此功能。

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    启动此功能后必须设定「该帐号的客群网络(Audience Network account)」及「管理其他功能(Host of other options)」,请记住一旦开启此功能将无法返回。

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  • 设计自己的文章风格

    再来该开始设计自己的 Instant Article 风格了,以下的设计页面完成后将会是读者透过 Facebook app 看到的样子,一旦选择了「预设值(default)」或「新增设计(add a new style)」都将在阅读页面的上下标出现此设计以保持文章整体风格。

    FB 数位行销战技!让用户看到欲罢不能的 Instant A设定电子信箱通知

    最后,若想要接收到系统对于 Instant Article 的各项通知以确保在文章或设定上有问题时能及时解决,请开启「电子信箱通知(Email Notification)」

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    完成了以上设定后,就能开始发布你希望让浏览者「快速阅读」的各类文章了。当然还有许多问题例如 Facebook 会先审核使用此功能的文章才能发布。

    延伸阅读

    这是一篇专业打脸文,「内容是王道」是行销人口中最愚蠢废话
    广告狂人 FB》把广告当网站做,强大互动式内容平均让用户停留 31 秒

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